Глубинный опрос - это неформальная личная беседа, проводимая по заранее намеченному плану и основанная на использовании методик, побуждающих респондентов к продолжительным и обстоятельным рассуждениям по интересующему исследователя кругу вопросов. Глубинное интервью предполагает получение от респондента развернутых ответов на вопросы маркетингового исследования, а не заполнение формальной анкеты. Задача глубинного интервью - понять истинное отношение респондента к обсуждаемому вопросу.

Метод глубинных интервью в основном применяется для решения следующих задач:

  • описание портрета и поведения потребителей;

  • изучение отношения потребителей к товарам, торговым маркам, производителям;

  • поиск незанятых ниш и разработка нового продукта;

  • оценка соответствия существующего продукта требованиям рынка;

  • тестирование рекламных материалов.

Наши клиенты >>