Холл-тест (Hall-test) - метод исследования, в ходе которого довольно большая группа людей (до 100-400 человек) в специальном помещении тестирует определенный товар и/или его элементы (упаковку, рекламный ролик и т. п.), а затем отвечает на вопросы (заполняет анкету), касающиеся данного товара.

Холл-тесты могут применяться для решения следующих задач:

  • определение наиболее значимых для потребителя свойств товара при его позиционировании на рынке;
  • определение направлений совершенствования товара;
  • тестирование вариантов отдельных свойств товара (например, рецептов напитка);
  • тестирование вариантов названий и изображений торговой марки;
  • тестирование вариантов упаковки товаров;
  • выбор наиболее эффективных с точки зрения воздействия на потребителя рекламных сообщений (слоганы, рекламные изображения, аудио- и видеоролики и др.);
  • сравнение товара с товарами-конкурентами, товарами-заменителями;
  • уточнение данных, полученных по результатам проведения фокус-групп.
  • оценка рекламных материалов, образцов упаковки и характера их воздействия на целевую аудиторию;
  • выявление реакции на коммерческое предложение прайс-листы, тарифные планы;
  • оценка чувствительности к цене и вероятности покупки.