Необходимость в разработке рекламной кампании возникает в следующих случаях:

  • потребность в стимулировании роста объёмов продаж;

  • выход на новые рынки (предложение продукции любым новым для предприятия категориям потребителей);

  • предложение новой продукции (не обязательно собственного производства — любой продукции, которую потребители не привыкли видеть в ассортименте предприятия);

  • значительное изменение рыночной ситуации (появление новых конкурентных товаров, падение платежеспособного спроса, экспансия конкурентов и т.д.);

  • диверсификация;

  • коррекция имиджа.

Рекламная кампания разрабатывается на длительный срок (чаще год), собственно разработка занимает значительно меньше времени.

Разработка рекламной кампании включает следующие основные этапы:

  • Определение целей рекламы;

  • Определение целевой аудитории;

  • Выбор средств и носителей;

  • Определение бюджета;

  • Коррекция целей рекламы;

  • Выбор исполнителей;

  • Составление обращений;

  • Предварительные испытания;

  • Разработка системы контроля.


Наши клиенты >>