"Даже для минимума успеха требуется максимум маркетинга"

Нейминг - создание имени для компании, товаров или услуг.

Имя бренда, его название, должно наилучшим образом отражать заложенную в него идею, выражать его конкурентные преимущества, по возможности ассоциироваться с продуктом и при этом быть эмоциональным, "ярким", запоминающимся.

Любое слово - это часть системы коммуникации. Информация, которую несет в себе слово, выстраивается на нескольких уровнях: ментальном и эмоциональном, сознательном и подсознательном...

Помимо прямого лексического значения, эмоциональной и стилистической окраски, слова обладают также историей (этимология), структурой (морфология), эстетикой (внутренняя ритмика, графичность, симметричность, благозвучность, аллитерации). Также при разработке названий часто приходится рассматривать и "семейный интерьер" слова - ассоциативные ряды.

Таким образом, нейминг - не банальный подбор слова по словарям (это может быть только одним из этапов работы), а создание особой, уникальной системы коммуникации - языка, на котором бренд будет общаться, и взаимодействовать с потребителем. Языка, состоящего из одного названия.

Название играет несколько ключевых ролей:

  • Идентификация. Что бы покупатель ни думал при выборе того или иного бренда. Став частью повседневной жизни Ваших покупателей, Вы сможете построить сильный бренд.
  • Коммуникация. Через название бренда вы сообщаете окружающему миру информацию о себе. Когда название выступает в роли средства коммуникации, передаваемая идея может быть ясной, полной нюансов или действовать на подсознательном уровне.
  • Ценный актив. Название может стать на удивление важным по мере роста бренда. Оно станет совершенно особой частью Вашего законного имущества.

Наши клиенты >>